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Aux États-Unis, seuls 4% des utilisateurs d’iPhone autorisent le pistage publicitaire

Séisme publicitaire à venir. Comme prévu, l’outil d’anti-pistage d’Apple est fortement plébiscité, non pas pour aider les développeurs, mais plutôt pour refuser le suivi publicitaire.

Ça ne sent pas très bon pour le secteur de la publicité sur les appareils d’Apple. Avec iOS 14.5, la firme a en effet introduit un nouvel outil permettant à l’utilisateur de refuser que les applications collectent des données à des fins publicitaires, soit l’IDFA (Identifier for Advertisers). L’anti-pistage se matérialise sous la forme d’un pop-up qui apparaît à l’ouverture d’une application, et il semblerait que malgré les efforts de certains, comme Facebook, pour inciter les possesseurs d’iPhone à accepter, ils seraient particulièrement nombreux à mettre à profit cette fonction.

96% des américains refusent d’être pistés

D’après les chiffres de Flurry Analytics, dont l’étude a été réalisée sur 2,5 millions d’individus, près de 96% des utilisateurs américains d’iPhone interrogés refusent que leurs applications les pistent grâce à cette fonction. Cela veut dire que seuls 4% des utilisateurs autorisent les applications à accéder à leur balise IDFA pour les annonceurs. Dans le monde, ils sont 11% à autoriser les applications à collecter des données.

Bizarrement, s’ils sont donc très nombreux à refuser le pistage publicitaire volontairement, très peu d’utilisateurs ont désactivé l’option « Autoriser les applications à demander le suivi » dans les réglages d’iOS. Dans le monde, ils sont 4%, et seulement 2% aux États-Unis. Les craintes de Facebook et d’autres développeurs d’applications sont donc devenues réalité. Reste à voir comment ces applications parviendront à faire évoluer leur modèle, surtout maintenant que Google compte lui aussi mettre en place un système ressemblant à celui d’Apple.

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