Lorsqu’Amazon nous parle d’écologie, alors qu’il est un des principaux acteurs de l’industrie commerciale au monde, on se doit d’être sceptique. Pourtant, le GAFAM a maintes fois essayé de se racheter une conscience environnementale à l’aide d’initiatives innovantes et prometteuses. Aujourd’hui, Amazon annonce la création d’un programme, en collaboration avec EIT Climate-KIC, qui fait un pas de plus dans cette direction.

Ce programme est en réalité une solution destinée aux start-ups jugées « durables ». Baptisé Amazon Launchpad Sustainability Accelerator, il permet aux candidats sélectionnés pour leurs innovations écologiques de se développer rapidement grâce à un programme sur mesure en 12 semaines, tout en visualisant leur hypothétique empreinte carbone, et en réalisant une étude d’impact climatique signée Impact Forecast.

Un investissement sur tous les fronts

Mais ce n’est pas tout puisqu’Amazon mettra en place un certain nombre d’outils pour aider les entreprises à se développer. Elles pourront par exemple participer à des ateliers virtuels animés par des experts, ainsi que bénéficier de mentorat spécialisé, d’un programme de formation adapté et de l’accès à un réseau de créateurs d’entreprises. Physiquement, les start-ups pourront se retrouver dans les bureaux du siège d’Amazon à Londres pour discuter ses possibilités d’évolution.

Bien sûr, elles recevront également un soutien financier, indispensable à tout développement d’un projet. Amazon promet notamment une subvention sans prise de participation de 12 000 €, 25 000$ de crédits AWS Activate et de 6 000 € de crédits publicitaires Amazon, de coquettes sommes pour les chanceux qui retiendront l’attention du GAFAM. Kirsten Dunlop, directrice générale d’EIT Climate-KIC, déclare :

« L’un des éléments essentiels pour parvenir aux transformations dont nous avons besoin aujourd’hui est de veiller à ce que toutes les jeunes entreprises réfléchissent de manière globale et soient entièrement durables et circulaires dès le départ. Nous sommes ravis de collaborer au programme Amazon Launchpad Sustainability Accelerator, qui permettra à des start-ups qui se veulent durables dès leur création de bénéficier de l’appui, des financements et de la visibilité dont elles ont besoin pour promouvoir une consommation responsable. »

Qui peut en bénéficier ?

Qu’est-ce qu’une entreprise durable ? Ni Amazon ni EIT Climate-KIC ne nous éclaire sur ce point pourtant crucial à la nomination des candidats. Aujourd’hui le greenwashing est sur tous les murs, et il convient donc se positionner sur une définition claire. Pour le moment, la seule qui nous est donnée est celle-ci : « [que les produits des start-ups] soient conçus à l’aide de nouveaux matériaux, de matières premières brutes ou recyclées ou d’autres innovations durables, ils proposeront aux clients davantage de solutions utiles, pour eux comme pour la planète. »

Si vous être le dirigeant d’une start-up et que vous souhaitez de l’aide pour vous lancer, sachez que le concours est ouvert à toutes les micro-entreprises françaises ou britanniques. La date limite de dépôt des candidatures est fixée au 25 mars 2022. Pour les résultats, il faudra attendre le printemps 2022 pour les connaître.